[ Pobierz całość w formacie PDF ]
.Kiedy Bezos jadąc do Seattle zadzwonił do Tarberta w sprawie zarejestrowania spółki w stanie Waszyngton, Tarbert naturalnie zapytał, jaka ma być nazwa nowej firmy.Bezos już wcześniej przemyślał tą kwestię.„Cadabra.Inc,” powiedział przez telefon komórkowy.„Tak jak Abracadabra.” Na to Tarbert odpowiedział: „Powiedziałeś, Cadauer?”Firma została ostatecznie zarejestrowana 5 lipca 1994 roku pod nazwą Cadabra, Inc., ale Bezos zdawał sobie sprawę, że w końcu będzie musiał zmienić tą nazwę.Wolał, aby nazwa zaczynała się na pierwszą literę alfabetu, ponieważ strony internetowe były uszeregowane w porządku alfabetycznym, podobnie jak przedsiębiorstwa zamieszczające się na Żółtych Stronach pod nazwą AAA Auto Naprawa.(Amazon.com miał później niewielką konkurencję pod hasłem A1 Books.) Po przejrzeniu w słowniku całej sekcji wyrazów zaczynających się na literę „A”, Bezos zdecydował się na Amazon.com.(Inną możliwością było holenderskie „aard.” Słowo to było mało znane, ale było alfabetycznym zwycięzcą.) „Jeff był naprawdę podekscytowany faktem, że rzeka ta jest 10 razy większa od drugiej na liście największych rzek świata.Nie jest po prostu duża, jest znacznie większa od drugiej na liście,” wspominał Paul Barton-Davis, jeden z pierwszych pracowników przedsiębiorstwa.Firma zmieniła nazwę z Cadabra.Inc na Amazon.com i została zarejestrowana w Delaware jako spółka posiadająca osobowość prawną, 9 lutego 1995 roku.„Zaczynał z nazwą marki, która nic nie oznaczała, to było bardzo sprytne,” stwierdził Hanauer.„Amazon.com mogło być wszystkim, co byśmy tylko zdecydowali z niej zrobić.Jeff zawsze nazywał firmę dokładnie ‘Amazon.com’; nigdy nie mówił po prostu ‘Amazon.’ „ Nicholas Lovejoy, który był piątą osobą zatrudnioną przez firmę, wspominał swe zaangażowanie w olbrzymią dyskusję na temat, czy firma w kategoriach marketingowych, PR, listach itp., powinna być nazywana Amazon czy Amazon.com.Oczywiście adresem strony internetowej było Amazon.com.Jeff był nieugięty w tej kwestii.Myślę, że każdy uważał ‘.com’ za głupotę.Po fakcie można stwierdzić, że to było genialne.Dziś wszyscy mówią o ‘.com’.A Amazon.com był pierwszy.Nikt inny w strategii marketingowej nie użył bycia firmą ‘.com’.To wyróżniało Amazon.com pod względem oznakowania.”Pięć dni po pojawieniu się Jeffa i Mackenzie w domu Nicka Hanauera w Seattle w lipcu 1994 roku, Bezosowie wynajęli dom o powierzchni 1690 stóp kwadratowych, z trzema sypialniami, w Bellevue - dzielnicy zamieszkiwanej przez średnią klasę, na wschodnich przedmieściach Lakę Washington, po drugiej stronie Seattle.Za miesięczny czynsz wynoszący 890 dolarów, biały 50-letni dom z brązowym dachem nie był czymś, co można by było nazwać domem, ale miał jedną rzecz, którą Jeff musiał mieć: a mianowicie garaż.Miało to dla niego symboliczne znaczenie, ponieważ chciał powiedzieć, iż zaczął działalność w garażu, tak jak panowie Hewlett i Packard oraz inni przedsiębiorcy, którzy pojawili się po nich.Jednak pomieszczenie w Bellevue nie spełniało funkcji garażu.Zostało przekształcone w rodzinny pokój rekreacyjny z linoleum na podłodze.Choć Jeff żartował, że przemieniony garaż „nie był w pełni legalny,” rozważał sposób, w jaki go zalegalizować.Problemem był brak izolacji.Na środku pomieszczenia stał duży, pękaty piec.SHEL KAPHANPrzed dotarciem do Seattle, Mackenzie i Jeff Bezos zatrzymali się w północnej Kalifornii, aby porozmawiać z trzema twórcami oprogramowania, których polecił mu kolega z D.E.Shaw.Bezos szukał kogoś na stanowisko wiceprezesa do działu badań i rozwoju, który jak stwierdził „stanowi pewnego rodzaju długi maszt w namiocie.” Wśród tej trójki, „znalazłem doskonałą osobę.”Tą osobą był Sheldon J.„Shel” Kaphan.W owym czasie czterdziestokilkuletni Kaphan był dobrze znaną postacią w Dolinie Krzemowej.„Jeśli ktoś powiedziałby, ‘Potrzebuję kogoś, kto wie jak szybko stworzyć bazę danych,’ to na pewno padłoby nazwisko Shela,” powiedział jego dawny kolega.„W zależności od tego, w jakich kręgach się obracasz, i tak w końcu natknąłbyś się na nazwisko Shela.” Pochodzący z Santa Gruz, Kaphan zdobył licencjat z matematyki na tamtejszym uniwersytecie, University of California.„Shel intuicyjnie pojmuje sposób działania rzeczy,” stwierdził jego dawny kolega.„Naprawdę niechętnie przyjmuje to, co mówią inni ludzie.” Kaphan opracowywał pewne rzeczy dla przedsiębiorstwa o nazwie Frox, które aspirowało do bycia pierwszym centrum mediowym kontrolowanym przez komputer.Sprzęt Froxa zajmował się cyfrowym przetwarzaniem obrazu i dźwięku.Przez dwa lata przed spotkaniem Bezosa, Kaphan pracował jako główny inżynier w Kaleida Labs, Inc., multimedialnej spółce joint venture, w której skład wchodziły firmy: Apple Computer Inc.i International Business Machines Corporation.Jako produkt dwóch wpływowych, bogatych, ale bardzo różnych korporacji, Kaleida była znaną w społeczeństwie informatyków osobliwością.Jej pierwotnym celem było stworzenie przenośnego odtwarzacza multimedialnego podobnego do Personal Digital Assistant, który odtwarzałby kompakty.Kaphan należał do pierwszego zespołu inżynierów, który napisał język programowania nazwany ScriptX, który działał na odtwarzaczach multimedialnych, a także w programach Macintosh, Windows, IBM OS2 i w systemie UNDC.Podczas kiedy Kaphan spotkał Bezosa, było już wiadomo, że eksperyment z Kaleida nie powiódł się.(W rzeczywistości, rok później, laboratoria Kaleida Labs zostały włączone do firmy Apple.)Trzy miesiące zajęło Bezosowi przekonanie Kaphana, aby dołączył do niego w Seattle [ Pobierz całość w formacie PDF ]